Waarom je beter niet op het promotie knopje in Facebook en Instagram kunt klikken!

Het ziet er heel aantrekkelijk uit, het promotie knopje in Facebook en Instagram. Menig webshop eigenaar heeft er zeker al eens geklikt, maar in de praktijk blijkt er eigenlijk niet zo heel veel uit deze advertenties te komen. Klikken op de promotie knop op Facebook en Instagram is meestal weggegooid geld. Het promoten van je bericht levert niet zoveel op als je misschien zou denken. Het is eenvoudig en snel, maar lang niet zo effectief. In dit blog bericht vertellen wij jou waarom dat is en wat je dan beter wel kunt doen.

Vier redenen waarom je er beter niet op kunt klikken.

Je bereikt niet de juiste Doelgroep

Wanneer je je bericht wilt promoten via Facebook of Instagram zijn de mogelijkheden behoorlijk beperkt. Je kan bijvoorbeeld alleen maar je doelgroep samenstellen op basis van leeftijd, geslacht, woonplaats en interesses. In de werkelijkheid spelen er veel meer factoren mee bij het samenstellen van een doelgroep. Alleen van deze opties kan je geen gebruik maken wanneer je op het promotie knopje klikt.

Je bent beperkt in het aantal plaatsing

Ook heeft het promoot knop een beperkte plaatsing. Je kunt alleen maar je bericht promoten via het overzicht en niet als een story post. Het kan zijn dat jij een groter bereikt hebt via je story post dan via een standaard bericht, deze mensen loop je dus mis wanneer je op deze manier adverteert.

Geen concrete doelstelling

Verder heb je niet veel variatie in welke doelstellingen je wilt bereiken. Je hebt keuze uit: websitebezoeken, het verhogen van de betrokkenheid en het starten van conversaties. Wanneer je campagnes gaat op zetten zijn de doelstellingen vaak dingen als naamsbekendheid vergroten of leads en conversie genereren. Het is namelijk heel leuk dat Facebook of Instagram jouw bericht aan heel veel mensen laat zien, maar je wilt toch meer verkopen op jouw webshop.

Je kunt geen wijzigingen meer toepassen

Tot slot kan je een promotie niet meer bewerken wanneer deze eenmaal geplaatst is. Dus mocht je een foutje hebben gemaakt kan je dit niet meer aanpassen. Je kan dus ook geen extra informatie toevoegen of je promotie optimaliseren. En dat is zonde! Het is namelijk zo dat wanneer je advertentie even draait, je kunt zien wat het resultaat is en daar kan je weer verder op borduren.
Doordat deze functies zo beperkt zijn, is het vrij ingewikkeld om een specifieke groep klanten te bereiken. Daarom is het beter om te kiezen voor adverteren in plaats promoten. Dit is wellicht iets ingewikkelder, maar je zal zien dat je een beter resultaat zult behalen.

Het verschil tussen adverteren en promoten

Het belangrijkste verschil tussen adverteren en promoten is de tijd en moeite die het kost. Zoals al eerder werd benoemd is het promoten van een bericht eenvoudig en snel. Dit komt door de beperkingen die het promoten van een bericht heeft in vergelijking met adverteren. Met adverteren kan je nauwkeuriger targetten welke groep je wilt bereiken. Dit kost meer tijd, maar het zal je wel meer opleveren. Zo krijg je meer waar voor je geld en krijg je de verkopen die je wilt bereiken.

Wil je ook weten hoe je het beste advertenties kunt maken voor jouw webshop die verkopen op levert? Meld je dan nu aan voor de wachtlijst van de Social Ads training voor webshop. Deze training wordt eind januari gelanceerd en je ontvangt dan als eerst informatie over deze nieuwe training. Aanmelden kan via deze link.

Een landingspagina maken? Zo doe je dat!

Een landingspagina maken is voor jouw webshop de kans om meer verkopen te realiseren. Je biedt op een landingspagina namelijk heel specifiek één product aan. Zo’n pagina is zeer geschikt voor een actie, zoals een openingsaanbieding, Black Friday of een aanbieding voor een specifieke feestdag. Door te werken met dit soort pagina’s verleid je als het ware de bezoeker om de beste keus te maken in jouw webshop, simpelweg omdat er maar één keus is op de pagina, waar jouw potentiële klant op landt.

Een landingspagina maken begint bij het bepalen het aanbod en de strategie

Met welke doel maak je de landingspagina? Welke actie wil je dat de bezoeker uitvoert? Is dit de verkoop van een kennismakingsaanbieding, een actie voor bestaande klanten of het aanbieden van een specifiek product voor bijvoorbeeld feestdagen. Misschien heb je wel een leuk nieuw product gelanceerd en zou je graag willen dat je ideale klant dit afneemt? Kortom denk van tevoren goed na over jouw aanbod en wat jij vervolgens met deze leads of klanten gaat doen. Bedenk ook wat de toegevoegde waarde van jouw aanbod is voor de doelgroep. Wat maakt jouw aanbod waardevol aantrekkelijk? Deze informatie heb je nodig om de bezoeker ook daadwerkelijk te overtuigen van jouw aanbod.

De technische aspecten van een landingspagina

Zoals elke andere pagina op jouw website, maak je deze SEO vriendelijk. Dat wil zeggen dat je van tevoren nadenkt over de keywords, de titel, meta-description en de URL en deze op de juiste manier instelt op de pagina. Maak je gebruik van WordPress, dan is de meest makkelijke manier om dit in te stellen via de plug-in van Yoast. Zorg dat je landingspagina responsive is, dat wil zeggen dat het op zowel desktop, tablet en mobiel goed leesbaar en mooi uitgelijnd is.

 

 

Het uiterlijk van de landingspagina verleiden in plaats van afleiden

Een goede landingspagina geeft de bezoeker de informatie waar hij of zij naar op zoek is. Al het andere kan alleen maar afleiden en kan er zelfs voor zorgen dat er geen actie plaatsvindt op de pagina. Een landingspagina bevat dus geen overbodige informatie, zoals banners en pop-ups. Zorg voor een aantrekkelijke en duidelijke titel, zodat de bezoeker direct weet wat er te vinden is op de pagina. Er dient ruimte te zijn voor een stuk tekst en een formulier of button waardoor de gewenste actie uit te voeren is. Maak de landingspage aantrekkelijk door het gebruik van een mooie relevante foto die bij de uitstraling van je onderneming past.

De tekst op de landingspagina

Nu je weet waarom jouw aanbod waarde toevoegt voor jouw doelgroep, is het van belang om dit motiverend te beschrijven en deze tekst boven het formulier of de button goed zichtbaar en leesbaar te plaatsen. Ga er dus niet vanuit dat elke bezoeker ingaat op jouw aanbod. Zorg dat de button altijd een goede tekst bevat die aanzet tot actie, bijvoorbeeld; “Klik hier om je aanbieding te claimen.”

Wil je een landingspagina maken? Denk dan ook aan de vervolgactie!

Doordat je goed hebt nagedacht over de strategie, is het van belang dat je een goede opvolging geeft. Vergeet jouw bezoeker dan ook niet om akkoord te gaan met jouw voorwaarden om bijvoorbeeld opgenomen te worden in je email marketing. Maak altijd gebruik van een goed systeem om je contacten en de fase waarin zij zich bevinden in het aankoopproces vast te leggen. Je kunt dit heel gemakkelijk doen via het programma Mailblue. Met dit programma kun je middels een stroomschema follow-up mails versturen zodat je een band opbouwt met jouw (potentiële klant) Tevens wordt jouw contact opgenomen in de database van Mailblue. Hierin zie je precies welke acties jouw inschrijver heeft ondernomen op jouw website en of de verstuurde mails zijn geopend. Zo kun je analyseren welke content aanslaat en welke niet om zo je online marketingactiviteiten te optimaliseren.

Extra tip voor jouw webshop, maak een Ebook!

Als jij net dat beetje extra biedt dan je concurrent heb je niet alleen de kans dat de potentiële klant ook daadwerkelijk klant wordt, maar heb je ook kans dat er een herhaalaankoop plaatsvindt. Dit principe heet wederkerigheid. Als je heel veel waarde geeft en de verwachtingen van je potentiële klant overtreft, zijn jouw bezoekers geneigd iets terug te doen voor hetgeen zij gekregen hebben, een aankoop dus. Maar hoe zet je nu zo’n e-book in? Verkoop je bijvoorbeeld planners, maak er een leuk e-book bij met jouw beste plantips. Heb je een webshop met baby- en kinderkleding, maak een stijlboek, zodat jouw potentiële klant gelijk leuke combinaties kan maken en eventueel daarmee ook extra aankopen doet. Wees creatief, de mogelijkheden zijn eindeloos.

 

 

Stella van Marketingmama.nl helpt ambitieuze business mama’s een winstgevend bedrijf te creëren door het geven van marketingadvies. Haar visie is dat mama’s die een winstgevend bedrijf willen hebben waar zij gelukkig van worden, een erkend en vertrouwd merk moeten worden in hun specifieke markt. Door de ambitieuze business mama’s te begeleiden in haar 1-op-1 adviestraject en het aanbieden van online trainingen on demand kunnen deze ondernemers floreren met hun business en een leven leiden waar zij van dromen.

 

Zoekwoord onderzoek doen voor je webshop in 5 eenvoudige stappen

Loop jij vast met het doen van een volledig zoekwoord onderzoek? Maak je geen zorgen! Na het lezen van dit artikel kun je direct aan de slag met het in kaart brengen van termen die passen bij jouw bedrijf.

Je kunt op veel verschillende manieren zoekwoord onderzoek doen. Iedereen doet het vaak anders. Begin je net met SEO, of heb je geen idee hebt welke stappen je het beste kunt doorlopen? Jij kunt het onderzoek op een eenvoudige manier uitvoeren in de volgende vijf stappen.

1. Brainstormen

Je begint met het nadenken over relevante zoekwoorden. Kijk eens naar je website en bekijk jouw product of dienst. Ook deze termen kunnen interessant zijn! Stel daarnaast vragen aan je doelgroep en probeer hier een bijpassend zoekwoord van te maken.

2. Tools gebruiken

Dit doe je om nog meer zoekwoorden te vinden. Jouw brainstormlijst die je hebt gemaakt kun je verder aanvullen met synoniemen of je kunt Google zelf als een tool te gebruiken.

Google Suggest

Wanneer je een zoekwoord intypt in geeft Google automatisch suggesties. Dit wordt ook wel Google suggest genoemd. Deze suggesties zijn gebaseerd op voorgaande populaire zoekopdrachten, ook deze zoekwoorden kan je gebruiken. Check ook even de gerelateerde zoekwoorden die onder in Google staan.

Google Trends

Mocht je willen schrijven over een populaire term, kijk dan even in Google trends naar welke soortgelijke zoekwoorden momenteel wordt gezocht. Zo kun je nog meer bezoekers binnenhalen op jouw website.

Ubersuggest

Dit is een gebruiksvriendelijke tool die gratis is. Je kunt eenvoudig een zoekwoord intypen en je krijgt direct resultaten te zien.

  • Het zoekvolume (hoeveel er maandelijks op het woord wordt gezocht).
  • SEO Difficulty (hoe moeilijk het is op de eerste positie te claimen)
  • Cost per click (hoeveel het kost als je adverteert via Google) tool die je kunt gebruiken

Daarnaast kun je ook geïnspireerd raken door keyword ideeën, geschatte verkeer en concurrentie te bekijken. Er is ontzettend veel informatie te halen uit Ubersuggest. Door deze tool te gebruiken kun jij zelf eenvoudig aan de slag met het in kaart brengen van zoekwoorden.

3. Concurrentie analyse

Wil je even spieken bij de buren? Om te achterhalen op welke woorden zij gevonden worden kun je – zoals hierboven al genoemd – gratis tools gebruiken zoals Ubersuggest of Moz. Hier kun je zien welke woorden er worden gebruikt, de huidige posities en een schatting van de maandelijkse bezoekers.

4. Huidige posities

Deze kun je in kaart brengen, om erachter te komen op welke zoekwoorden je op dit moment al scoort. Je vind ze terug in Google Search Console. Hiervoor ga je naar prestaties > zoekopdrachten. Het is ook mogelijk om een excel bestand aan te maken en zelf wekelijks of maandelijks jouw zoekwoorden te controleren. Mocht je op een gegeven moment een lange zoekwoordenlijst hebben, dan is het wellicht handiger om een betaalde tool te gebruiken.

5. Zoekwoordenlijst 

Wanneer je klaar bent is het handig om een overzicht op te stellen met al jouw gevonden zoekwoorden. Deze kun je vervolgens gebruiken voor jouw SEO strategie. Bekijk waar jij de woorden kunt verwerken op jouw website.

 

Veel mensen denken dat SEO er alleen is voor de vindbaarheid van websites. Eigenlijk is dit ook zo, maar weet dat je de informatie van jouw onderzoek voor nog veel meer kanalen kunt gebruiken. Zoekwoorden kun je vergelijken met hashtags. Komen ze jou bekend voor? Je gebruikt ze vast op verschillende kanalen, zoals Facebook en Instagram. Deze termen zet je in om jouw vindbaarheid te vergroten op verschillende platforms. Alle kanalen beschikken namelijk over een zoekfunctie waar de termen kunnen worden ingevoerd.

Denk ook even aan de visuele zoekmachine: Pinterest. Hier gebruik je ook weer de zoekwoorden. De termen gaan over jouw bedrijf en vergroten de vind- en zichtbaarheid van jouw gepubliceerde afbeeldingen.

De woorden die je in kaart hebt gebracht voor jouw website kun je ook inzetten om jouw zichtbaarheid op social media kanalen te verhogen. Wist je dat het ook mogelijk is om jouw Linkedin profiel te optimaliseren? Verwerk de woorden van jouw lijst in de volgende secties:

  • Afbeeldingen
  • Bio
  • Informatie
  • Ervaring
  • Opleiding
  • Licenties en certificaten
  • Vrijwilligerswerk

SEO is er dus niet alleen voor jouw vindbaarheid in Google. Als je het op deze manier bekijkt bereik je veel meer mensen door andere kanalen in te zetten naast jouw eigen website.

Christeny Martis is content creator, SEO specialist en social media expert bij De SEO Studio. Zij brengt haar dagen door met het ondersteunen van ondernemers om hun droombedrijf te laten groeien.

Wil je meer weten? Neem dan een kijkje op: De SEO Studio

SEO-optimale content voor webwinkels schrijf je zó

Een kaart of informeel mailtje schrijven kunnen we allemaal wel, maar op zo’n manier schrijven dat een lezer geboeid is van de eerste hoofdletter tot de laatste punt is een kunst. En het is natuurlijk niet alleen de lezer die geboeid moet blijven, ook zoekmachines moeten een artikel goed vinden.

Sommige webwinkeliers denken dat het schrijven van tekst alleen relevant is voor blogs of nieuws websites. Dat is zeker niet het geval. Ook productpagina’s en categoriepagina’s hebben tekst nodig. In principe zijn zoekmachine spiders, waaronder Googlebot blind. Zij kunnen een product niet begrijpen aan de hand van louter afbeeldingen. En ook menselijke bezoekers hebben vaak meer informatie en/of inspiratie nodig om die koopbeslissing te maken.

Zoals elke kunst is ook het schrijven van webteksten aan veranderingen onderhevig. Wat 10 jaar geleden prima werkte is nu achterhaald of zelfs schadelijk. Hoe zorg je er in 2020 voor dat je goede webteksten schrijft die zowel de lezer als Google weet te boeien?

Hoe je een lezer boeit

Succesvol schrijven voor het web en e-commerce in het bijzonder is niet makkelijk, dat mag duidelijk zijn. Maar iedereen kan het, wanneer je weet waar je op moet letten. Het belangrijkst is dat de lezer geboeid is. Als je ergens over schrijft, waar niemand interesse in heeft, zal dat een moeilijke opgave zijn. Start dus altijd met research. Is het onderwerp waar je over wilt schrijven populair? Wanneer je er op zoekt in Google, vind je dan veel gerelateerde artikelen? Hoe schrijven concurrenten er over? Hoe zijn de best scorende artikelen geschreven, wat kun je daar van leren? Doe eventueel een onderzoek naar populaire keywords rondom het thema waar je over wilt schrijven om nog beter te snappen waar mensen naar zoeken.

Pro tip: de kosteloze zoekwoorden onderzoek tool ‘Answer the public’ kan je helpen inzicht te verkrijgen in de zoekopdrachten die jou doelgroep gebruikt.

In veel gevallen zoeken mensen naar meer informatie over een specifiek onderwerp. Zorg dat jij die informatie hebt en geef de bezoeker op die manier wat hij wilt. Probeer dit op een authentieke en originele manier te beschrijven. Natuurlijk mag je inspiratie halen uit bestaande artikelen, maar zorg dat je geen plagiaat pleegt. Los van het feit dat het niet mag, zal het op de lange termijn ook niet lonen: Google prikt er doorheen.

Een veel gemaakte fout specifiek onder webshop eigenaren is de tekst van de fabrikant van het product overnemen. Ook dit is een SEO faux pas. Je hoeft op zich niet het wiel compleet uit te vinden bij productpagina teksten. Volgens SEO specialisten ligt de scheidingslijn tussen wat Google uniek en duplicaat acht, ergens rond de 70%. Een tekst dient voor minstens 70% uniek geschreven te zijn. Je kunt dus best de verkooptekst van de leverancier overnemen en er je eigen sausje overheen gooien. Maar dus niet klakkeloos overnemen.

Zorg voor een goede hygiëne in de tekst. Met tekstuele hygiëne wordt vooral de opmaak bedoeld. Een goede tekst-beeld verhouding bijvoorbeeld, het gebruik van alinea’s, van een mooie pakkende titel, subkopjes, eventuele verwijzingen naar andere websites en consistentie.

Door het gebruik van alinea’s en eventueel beeldmateriaal ontstaat een aantrekkelijk ogende pagina, wat de kans groter maakt dat een bezoeker aangezet wordt tot lezen. De titel moet bevestigen dat de bezoeker op de pagina is die gezocht werd net zoals de subkopjes moeten verklappen waar het volgende stuk tekst over gaat, zodat bij het scannen van het artikel direct duidelijk is wat er verwacht kan worden. Consistentie is belangrijk voor de leesbaarheid. Kies je er bijvoorbeeld voor om te tutoyeren, doe dat dan ook door het hele artikel en spreek de lezer niet plotseling toch weer met ‘u’ aan. Tot slot is het altijd aan te raden om verwijzingen naar andere pagina’s op te nemen in het artikel, liefst natuurlijk naar pagina’s van jouw website. Zo verdeel je de link waarde en vergroot je de kans dat de bezoeker bij jou op de site blijft.

Google leest als het ware als een echte bezoeker. Schrijf je goed voor je bezoeker, dan is de bonus dat je hoogstwaarschijnlijk ook goed voor Google schrijft.

Een goede webtekst anno 2020: hoe is die anders dan vroeger?

Het is wel eens anders geweest. Wanneer je tien jaar een artikel schreef dat geoptimaliseerd was voor zoekmachines, dan werd de leesbaarheid voor de bezoeker van vlees en bloed bijna automatisch minder. Denk bijvoorbeeld eens aan keyword stuffing: een artikel helemaal volstoppen met dezelfde keywords, om Google maar duidelijk te maken dat dit keyword echt heel belangrijk en relevant was. Je scoorde er inderdaad beter mee, maar er viel haast niet tegenop te lezen.

Misschien wel de belangrijkste ontwikkeling in het schrijven voor web in de afgelopen tien jaar is de opkomst van mobiele telefoons. Het scherm is veel kleiner dan dat van een laptop of desktop en dat heeft behoorlijke implicaties voor de leesbaarheid van een artikel. Daar komt nog eens bij dat een artikel gehaast en onderweg in de trein anders gelezen wordt dan ‘s avonds rustig van achter de computer. Het heeft gezorgd voor het ontstaan van de zogeheten 15-seconden regel. Je hebt 15 seconden om een lezer te boeien. Met andere woorden: een bezoeker geeft jou 15 seconden de tijd om hem of haar te overtuigen om je artikel te lezen. Een soort elevator pitch dus. Het zorgt ervoor dat het gebruik van kortere teksten, alinea’s, tussenkoppen en het gebruik van opsommingen sterk is toegenomen. En de tijd die een bezoeker vervolgens op je site spendeert alvorens terug te keren naar Google noemen we de dwell time.

Hoewel nooit formeel bevestigd, want Google geeft de geheimen van haar zoek algoritmes beperkt bloot, lijkt het er sterk op dat de dwell time één van de factoren is die belangrijk is om hoog in Google te staan. Zorg dus dat je de tekst zo opmaakt dat wanneer je ‘m door je oogharen scant er voldoende uitnodiging is om te blijven, de dwell time te verlengen, en zo Google te laten weten dat bezoekers blij zijn op je site.

Het is al belangrijk en het zal alleen maar belangrijker worden het komende decennium. Vergeet de oude trucjes zoals keyword stuffing en zorg dat je de lezer boeit, dat je antwoord geeft op de vraag. Overtuig de lezer zelfs in een dampende tram op een warme zomerdag binnen 15 seconden, door handig gebruik van uitnodigende en sprekende titels en subkoppen. Doe dit goed en je maakt lezers blij. En als je lezers blij maakt, wordt je door Google beloond met een goede positie.

Aankomende trends om rekening mee te houden

Google is dus niet in de maling te nemen als het gaat om webteksten. Gelukkig maar, want daar profiteren we als zoeker allemaal van. Met de BERT update van Google, waarmee het nog beter in staat is om zoals een mens een artikel te lezen, zal dit alleen maar verder ontwikkelen. Toch zijn er een aantal trends waar je rekening mee kan houden om zo je kansen in de zoekmachine te vergroten.

Zo vindt 30% van de zoekopdrachten inmiddels plaats zonder scherm. En dat zal alleen maar meer worden. Verplaatsten zoekopdrachten zich tien jaar geleden nog van desktop naar mobiel, nu gaat het van mobiel naar Google Home of Alexa. En op een voice assistent zoek je net anders dan op je telefoon. Zo kun je in je telefoon “biologische kruiden webshop” tikken, maar zul je aan Google Home vragen: “Hey Google, waar kun je biologische kruiden en specerijen kopen?”. De tijd dat je de tekst die je schreef moest volstoppen met keywords was al ten einde, maar nu kun je dus ook in je zinsopbouw gewoon schrijven zoals je praat. Als jouw artikel over biologische kruiden en specerijen gaat, hoef je dus niet op een ongemakkelijke manier “biologische kruiden en specerijen” meer terug te laten komen in je tekst. Schrijf gewoon vrijuit over het thema en de voice assistent zal het moeiteloos oppikken.

Tot slot zullen ook de featured snippets steeds belangrijker worden. Featured snippets zijn de korte antwoorden op vragen, die helemaal bovenaan in Google staan. Tik “wat is een maxi jurk” in en Google zal je zelf het antwoord geven, zonder dat je naar een webpagina hoeft.

Google.nl zelfgemaakte screenshot 06-12-2020

Helaas wordt deze specifieke featured snippet niet vergeven op moment van schrijven aan een webwinkel. Maar het is wel degelijk mogelijk ook voor webshops.

Hoe zorg je dat jouw tekst hier ook geschikt voor is? Er zijn een aantal technische vereisten voor je website, maar bovenal geldt ook hier weer: niet door trucjes, maar door ook echt antwoord op een vraag te geven. Is jouw artikel bedoeld om een antwoord op een vraag te geven? Zorg dan dat je dat goed onderbouwd, op een duidelijke manier doet en schrijf dat antwoord aantrekkelijk. Als de lezer het goed genoeg vindt, zal Google het goed genoeg vinden.



Pro tips:

  • Herhaal de vraag van de zoeker in een zogenaamde H2 tussenkopje.
In dit geval “Wat is een maxi jurkje”.

- Duidt, door middel van signaal woorden, dat het antwoord eraan komt. “Een maxi jurkje is…” “Volgens mode experts is een maxi jurk…”
  • Observeer de lengte (qua woordenaantal) van het huidige antwoord. Doorgaans zul je observeren dat het door Google geselecteerde antwoord rond de 40 woorden ligt. Wees dan ook niet te lang van stof met je antwoord.

Klaar voor de toekomst

Webteksten schrijven in 2020 en daarna: het is er enerzijds eenvoudiger op geworden en anderzijds is het lastiger dan het vroeger was. Wat het eenvoudiger maakt is het feit dat je niet meer óf voor Google óf voor mensen schrijft. Je schrijft voor mensen en daarmee ook voor Google, want Google leest als een mens.

Wat lastig is, is dat mensen sneller dan ooit geboeid moeten raken. Je komt dus niet weg met een snel en slordig geschreven tekst. Je zult er de tijd voor moeten nemen, het moeten verfijnen en optimaliseren, want je hebt maar 15 seconden. Wanneer je dat echter goed en consequent doet, zul je ook rijkelijk beloond worden met mooie posities in de zoekmachine.

Dit gastartikel is geschreven door SEO coach Romano Groenewoud. Benieuwd of jouw webshop teksten SEO proof zijn, speciaal voor Mrs Ecommerce lezers biedt Romano een gratis consult aan. Vraag dan de kosteloze en vrijblijvende SEO quickscan aan. Geef in het aanmeldformulier aan dat je afkomstig bent van Mrs Ecommerce.

Black Friday 2020: zó zet je een goede actie op

Vrijdag 27 november is het weer zo ver: Black Friday. Een dag vol kortingen en mooie deals die is overgevlogen vanuit Amerika. Elk jaar wordt deze trend groter en doen er meer webshops mee. De kortingen zijn misschien niet zo extreem als in Amerika, maar ook in Nederland is het inmiddels een bekend fenomeen waar veel Nederlanders naar uitkijken. Jij denkt eraan om dit jaar (weer) mee te doen en wilt een goede actie opzetten. Maar, wat voor actie en waar moet je opletten? Het is begrijpelijk dat het opzetten van originele acties elke keer weer een uitdaging is. In dit blog help ik je om een goede actie op te zetten voor Black Friday 2020.

Wees uniek en zet een originele Black Friday actie op

Een Black Friday actie opzetten lukt je niet 1, 2, 3. Denk allereerst na of je een actie wilt van 1 dag of, zoals in Amerika, een heel weekend dat eindigt op Cyber Monday. Om op te vallen op Black Friday is originaliteit belangrijk. Een speciale aanbieding hoeft niet altijd een mega korting te zijn. Je kunt er ook voor kiezen een nieuw product te lanceren, hoe leuk is dat? Iets waar jouw bezoekers misschien al maanden op zitten te wachten. Onderzoek wat vergelijkbare webshops doen en probeer dit te overtreffen.

Nederlanders zijn op Black Friday voornamelijk op zoek naar koopjes. Dit is de ideale kans om de voorraad te slijten. Niet alleen huidige collecties, maar in het speciaal is Black Friday ook ideaal om oude collecties te verkopen.

Probeer klanten niet te teleurstellen. Kondig je acties aan met veel bombarie, maar is de actie uiteindelijk 10% dan zijn klanten niet tevreden. Ga minstens voor een korting van 20% of kies een geldbedrag zoals €20. Geef loyale klanten juist nu iets extra’s! Dit kan korting zijn, maar ook een cadeautje bij de bestelling. Ook deals op cadeaubonnen zijn voor veel mensen aantrekkelijk.

Communiceer jouw Black Friday actie tijdig en duidelijk naar klanten

Een goede voorbereiding is het halve werk. Veel webshops zullen een Black Friday actie houden dus probeer tijdig jouw bezoekers te informeren. Stuur nieuwsbrieven rond en adverteer op Social Media om jouw klanten te overtuigen op Black Friday bij jou te shoppen. Zorg voor een duidelijke actiepagina op je website waar te zien is wat er in de aanbieding is. Je kunt er bijvoorbeeld voor kiezen een ‘top 3’ te tonen binnen een productcategorie. Er zijn ieder jaar blogs en websites die alle Black Friday acties verzamelen. Verken de mogelijkheden en probeer je hier bij aan te sluiten om meer bekendheid te creëren!

Wees voorbereid op de mogelijke drukte op Black Friday

Zorg ervoor dat jouw webshop goed is voorbereid. Waarschijnlijk zul je een grotere hoeveelheid klanten ontvangen vergeleken met andere dagen. Een goede service op deze drukke dag is erg belangrijk. Vergeet niet dat alle orders ook nog (tijdig) bezorgd moeten worden. Beloof geen bezorging binnen 1 dag en informeer de klanten dat de levertijd wegens drukte langer kan zijn. Op deze manier voorkom je teleurstellingen.

Dus probeer uniek te zijn en stel je klanten niet teleur! Ik hoop dat ik je in dit blog een handje heb geholpen. Heel veel succes met jouw originele Black Friday actie van 2020.

 

 

5 ideeën voor social media berichten

Als ondernemer wil je zichtbaar zijn op social media, maar soms heb je geen inspiratie voor wat je moet plaatsen. De reacties op je berichten vallen dan ook nog eens vies tegen, dus wat moet je dan wel plaatsen? Geen paniek. In deze blogpost geef ik je 5 onderwerpen voor social media posts, die ook nog eens zorgen voor meer interactie!

1. Stel jezelf eens voor

Het kan zijn dat je dit misschien een beetje vreemd vindt, maar jij bent jouw bedrijf. Of je jezelf nu wel of niet graag laat zien, het kan echt geen kwaad om je zo nu en dan eens voor te stellen. Vertel je volgers eens wie het gezicht is achter het social media kanaal dat ze volgen. Wie ben je? Hoe oud ben je? Waar kom je vandaan? Heb je gekke weetjes over jezelf? Vergeet je bericht ook niet af te sluiten met de vraag of je volger zich voor wil stellen! Dan heb je ook meteen meer interactie op je bericht!

2. Waarom doe je wat je doet?

Wat is jouw WHY? Waarom ben je jouw bedrijf begonnen? Wat drijft jou? Laat je volger eens weten waarom je doet wat je doet. Je kunt je bedrijf wel puur voor het geld hebben, maar als jij een vuurtje in je hebt branden die ervoor zorgt dat je een doel wilt najagen, deel dat dan! Het is mega inspirerend om te weten waarom iemand doet wat hij of zij doet. Door dit te delen krijgen je volgers meer gevoel bij jouw bedrijf en zullen ze je beter onthouden.

3. Vier je successen!

Nothing beats a good party! Als ondernemers zijn we veel te veel bezig met wat er allemaal nog beter kan, wat we allemaal nog willen en moeten doen. Maar heb je wel eens teruggekeken naar waar je vandaan komt? Deel daarom eens vaker je successen. Hoe groot of klein ze ook zijn, successen zijn er om gevierd te worden en je volger viert ze graag met je mee!

4. Behind-the-scenes

Hoe leuk is het om eens te laten zien hoe het er achter de schermen aan toegaat? Hoe je bezig bent met een product, het verwerken van de bestellingen of gewoon een dag op kantoor. Het is een groot misverstand dat we de hele dag alleen maar salesberichten moeten plaatsen. De reden dat er minder interactie komt, is dat mensen die salesberichten wel weer gezien hebben. Ga eens vertellen wie jij bent, wie je bedrijf is en wat je doet. Een behind-the-scenes-bericht is daar een goed voorbeeld van!

5. Vraag om een mening

Je hebt vast weleens een vraag die je aan je volgers zou willen stellen. Dit is de uitgelezen kans om er een bericht van te maken. Vraag je volger bijvoorbeeld eens een keuze te maken tussen twee artikelen of wanneer je twijfelt tussen locaties, vraag ze dan welke zij prettiger vinden. Jij krijgt waardevolle informatie en je bericht zorgt voor interactie!

Ik wil je nog een extra tip meegeven: maak het jezelf niet te moeilijk. Social media moet ook leuk blijven. Ga op zoek naar soorten berichten die voor jou en je kanalen werken. Wissel ze af met sales- en informatieve berichten en zorg ervoor dat je volgers een gevoel krijgen bij jouw bedrijf. Vergeet ook de kracht van herhaling niet. De bovenstaande berichten kun je gerust vaker plaatsen. Iemand weet na twee maanden niet meer wat jij geplaatst hebt. Daarnaast heb je nieuwe volgers die jou nog niet kennen en mensen die jouw vorige bericht helemaal niet gezien hebben.

Vind je het fijn om meer tips te krijgen over welke onderwerpen je kunt plaatsen op social media? Bekijk dan mijn 30-daagse ‘Boost je social media’ training. Je ontvangt dan 30 dagen lang onderwerpen waarmee jij interactie kunt aangaan met je volgers en hoe je ervoor kunt zorgen dat je gaat leren welke berichten er voor jou werken.

 

 

Shopify lanceert een app met Pinterest

Shopify heeft samen met Pinterest een app gelanceerd. Met behulp van deze app kunnen de mensen die Shopify gebruiken, makkelijk hun aanbod plaatsen op Pinterest. Zo kan het zijn dat jouw product een extra 335 miljoen gebruikers bereikt.

Pinterest is ooit begonnen als een digitaal prikbord waar foto’s, quotes en nog veel meer afbeeldingen op werden gedeeld en opgeslagen. Sinds de komst van product pins, zijn er veel meer mensen op Pinterest die gelijk overgaan tot aankoop van een of meerdere producten.

Shop-tab, product pins en betaalde advertenties

Deze nieuwe app zorgt ervoor dat bedrijven de producten uit hun webshop om kunnen zetten in product pins op Pinterest. Ook kunnen bedrijven een shop-tab aan hun Pinterest profiel toevoegen. Zo krijgen ze gratis promotie. Ook kunnen Shopify gebruikers ervoor kiezen om hun pins te promoten met een betaalde promotie. Zo worden klanten direct naar hun webshop geleid.

De Pinterest community heeft een hoge koopintentie

Mensen zijn erg visueel ingesteld, en het is dus ook geen geheim dat veel bedrijven daar goed gebruik van maken. Veel bedrijven maken gebruik van visual discovery om hun merk te promoten, en shoppers te helpen met het vinden van hun producten. Pinterest laat ook weten dat hun bezoekers een hoge koopintentie hebben. Meer dan 80% van de wekelijkse pinners doet namelijk een aankoop op basis van een pin die ze leuk vinden.

De app komt over een tijdje in Nederland

Op dit moment is de app alleen nog maar te gebruiken in de VS en in Canada. De Nederlandse Shopify gebruikers zullen nog een aantal weken moeten wachten voordat de app in Nederland te gebruiken is.

 

Hoe schrijf je blogs voor je webshop?

Bij het schrijven van blogs moet je met een aantal dingen rekening houden. Waarom zou je nou blogs moeten schrijven? Het is onder andere belangrijk voor je SEO. Op het moment dat jij waardevolle content schrijft, dan worden die blogs opgepakt door Google. Daarmee haal je dus ook nieuwe klanten naar je webshop. Ben jij nou benieuwd wat er nog meer allemaal bij komt kijken bij het schrijven van een blog? Lees dan vooral verder.

Waarom zou je blogs gaan schrijven?

In plaats van het alleen inzetten van je SEO op categorie pagina’s, kan je dus ook met behulp van waardevolle info voor jouw doelgroep klanten naar jouw webshop krijgen. Op basis van de hoeveelheid waardevolle informatie die jij deelt over het onderwerp dat jij verkoopt, bouw je een expertstatus op. Google pakt je daardoor ook steeds beter op. Hoe waardevoller Google jou vindt, hoe hoger jij in Google komt. Dat heeft dus ook weer effect op je andere pagina’s. Het schrijven van SEO heeft dus voor Google heel veel voordeel. Daarnaast kom je ook voor jouw klanten veel professioneler over, want je weet alles over dat onderwerp.

Hoe bedenk je de onderwerpen?

Er zijn een aantal punten die je kunt gebruiken om die onderwerpen te bedenken. Als eerste moet je bedenken welke vragen jij over je producten krijgt van jouw klanten. Veelvoorkomende vragen kun je opschrijven en beantwoorden in een blog. Daarnaast kun je natuurlijk ook zelf bedenken welke vragen of problemen klanten eventueel kunnen hebben. Dit kan soms lastig zijn, maar voor elk product is wel een probleem te bedenken.

Daarnaast kan je ook thema’s gebruiken. Schrijf bijvoorbeeld een blog voor moederdag, pasen, vaderdag, kerst enz. Bedenk goed wat jouw doelgroep wil, en waar jij over kan schrijven. Een blog wat je nu schrijft kan je in tegenstelling tot een social media post, de volgende jaren nog steeds profijt van hebben.

Hoe schrijf je die blogs?

Je beantwoordt dus eigenlijk de vraag die je uiteindelijk kunt stellen. Probeer dus ook die vraag die je beantwoordt in de titel van je blog te zetten. Mensen gaan namelijk steeds meer hele vragen Googlen, dus Google wil meteen een antwoord geven.

Op het moment dat je een lijst hebt gemaakt met verschillende onderwerpen om blogs over te schrijven, moet je je ook bedenken of je sommige onderwerpen kan opsplitsen in meerdere blogs. Als je in de kleding zit kan je dus bijvoorbeeld inspelen op de trends in de zomer, lente, herfst en winter. Vaak kun je onderwerpen opsplitsen, en zo kun je heel veel blogs creëren. Zorg er wel voor dat je de vragen die je beantwoordt ook echt volledig beantwoordt.

Bij het schrijven van een blog moet je rekening houden met de 5 w’s:

  • Wie
  • wat
  • waarom
  • wanneer
  • waar.

Je moet ervoor zorgen dat je je blogs zo duidelijk mogelijk schrijft. Het is dus ook belangrijk om meerdere alinea’s te schrijven, want mensen scannen vaak de tekst. Een lap tekst is meestal veel te veel tekst voor de mensen. Subkoppen zorgen er dus ook voor dat je Google meer informatie geeft.

Ook is het een hele goeie om bulletpoints en foto’s te gebruiken. Mensen houden nou eenmaal van bulletpoints. Met het plaatsen van foto’s zorg je ervoor dat mensen meer een gevoel krijgen bij jouw producten. Vergeet dus ook vooral niet om producten te linken in jouw blogs. Zo zorg je ook weer voor interne linkbuilding, en dat vindt Google ook weer leuk.

Een nadeel van het bloggen kan zijn dat op het moment dat je je heel erg vastbijt aan je conversiepercentage, dat je conversiepercentage kan dalen. Je zult namelijk ook heel veel verkeer krijgen dat alleen maar naar jouw website komt om dat blog te lezen. Raak daarvan niet in paniek, want het is alleen maar goed dat er meer mensen naar je website komen.

Doordat je regelmatig content plaats ziet Google jouw webshop als belangrijk. Heel veel ondernemers hebben een website met tekst neergezeten en die doen er verder niets mee. Google ziet jou dan gewoon als slapende website en dan kom je ook niet hoger in Google. Door het plaatsen van content ziet Google jou dus als een actieve website, en zo kom je ook weer hoger in Google terecht.

Hoelang moet een blog zijn?

Hoelang een blog precies moet zijn is niet helemaal duidelijk. Je hebt genoeg kleine blog die prima presteren. Wel wordt er aangeraden om minimaal 500 woorden neer te zetten, omdat Google het wel moet lezen. Het mag langer zijn dan 1000 woorden, maar zorg dan wel dat je het interessant houdt. Er is dus geen richtlijn voor hoelang een blog precies moet zijn, maar hou er wel gewoon rekening mee dat Google jouw blog moet kunnen lezen.

Let op je spelling

Een ander belangrijk ding kan zijn dat je goed moet letten op je spelling. De lezer kan namelijk erg vallen over spellingsfouten. Een website genaamd language tool kan je hierbij helpen. Dit is een plug in voor je website en die controleert beter dan word. Deze controleert namelijk op spelfouten, komma’s en zinsopbouw. Is spelling bij jou een struikelblok? Wellicht heb je dan iets aan language tool.

 

Hoe kun je jouw Instagram account het beste beveiligen?

Het is natuurlijk onwijs belangrijk dat je jouw Instagram account beveiligd met een moeilijk te raden wachtwoord. Maar het beste is om nog een extra verificatie toe te voegen. Dit noemen we een tweestaps verificatie. Aangezien instagram een van de meest gebruikte social media apps is, is het belangrijk dat je tweestaps verificatie inschakeld. Zo kunnen mensen niet zomaar inloggen op jouw account, omdat ze altijd nog die extra persoonlijke stap nodig hebben om in te loggen. Door de tweestaps verificatie zorg je er voor dat je Instagram account niet gehackt wordt.

Wat heeft een tweestaps verificatie nou voor nut?

Wij raden iedereen aan om een tweestaps verificatie te gebruiken. Een tweestaps verificatie zorgt ervoor dat je niet alleen meer kan inloggen met je gebruikersnaam en wachtwoord. Deze verificatie zorgt ervoor dat jouw inlogprocedure wordt uitgebreid. Er wordt namelijk een code gestuurd naar jouw telefoon of er wordt via Google Authenticator/Authy een eenmalige code gegenereerd. Zo voorkom je dat kwaadwilligen zomaar kunnen inloggen, omdat zij deze speciale code nodig hebben om verder in te loggen.

Tweestaps verificatie instellen via een app in voor Instagram

  1. Open de Instagram-app;
  2. Tik rechtsonder om je profielpagina te openen;
  3. Tik vervolgens op het tandwieltje rechtsboven;
  4. Kies in het menu dat je nu krijgt voor ‘Tweestapsverificatie’;
  5. Schuif het schakelaartje naast ‘Verificatieapp’ naar rechts;
  6. Doorloop de stappen op het scherm en kopieer en plak de code uit je verificatie-app;
  7. Maak een screenshot van de reservecodes op het scherm. Met deze codes kun je altijd weer toegang krijgen tot je account als je geen beveiligingscode via sms kunt ontvangen.

Zodra je de volgende keer wilt inloggen op Instagram, kopieer je eerst de code in de authenticatie-app, zodat je hiermee je identiteit kan bevestigen.

Tweestaps verificatie instellen via sms in voor Instagram

  1. Doorloop stap 1 tot en met 4 van de bovenstaande instructie;
  2. Schuif het schakelaartje naast ‘Sms-bericht’ naar rechts;
  3. Als er nog geen telefoonnummer aan je account is toegevoegd, word je gevraagd dit nu te doen. Druk hiervoor op ‘Nummer toevoegen’;
  4. Geef vervolgens je telefoonnummer op en bevestig het telefoonnummer met de code die je gestuurd wordt;
  5. Maak een screenshot van de reservecodes op het scherm.

Als je deze stappen doorloopt, zal Instagram je voortaan een sms sturen op momenten dat je jouw identiteit moet bevestigen. Grijp dit moment aan om ook je andere accounts eens extra te beveiligen.

 

 

 

 

Hoe krijg ik meer bezoekers via Google

Wanneer je meer klanten wilt krijgen via Google,  zijn er enkele dingen die je kunt doen om hoger in de zoekresultaten te komen. Misschien heb je wel eens gehoord van SEO en schrikt het je af, maar in dit blog geef ik je een aantal handvatten die jij kunt toepassen op jouw webshop om meer bezoekers via Google te krijgen.

Tekst is the key!

Een groot deel van de webshops heeft eigenlijk veel te weinig tekst op zijn website staan. Op de homepage staat misschien alleen een tekstje over jezelf, maar eigenlijk vertel je daar niet wat je verkoopt. De categorieën zijn of leeg of er staan in twee zinnen heel kort wat voor producten je hebt. Besef je alleen wel dat wanneer je dit ook op jouw webshop hebt staan, dat Google eigenlijk helemaal niet weet wat je nou eigenlijk verkoopt. Ja je hebt producten met een titel misschien een productomschrijving, maar meer eigenlijk niet. Dus om hoger in Google te komen, is het vullen van je webshop met tekst waarin je verteld wat je verkoopt een van je eerste stappen.

Zorg voor unieke productteksten

Misschien herken je dit wel, je moet even snel wat producten online zetten en gebruikt daarom even snel dezelfde tekst. Niet heel slim, want Google ziet dit als dubbele content. Google geeft voorrang aan webshops die unieke en eigen content hebben, dus door gebruik te maken van dubbele content van jezelf of van de leverancier krijg je eigenlijk strafpunten. Deze strafpunten kun je enkel oplossen door er voor te zorgen dat al je producten een unieke product tekst heeft.

Beantwoord de vragen van je klant

Verkoop je een product waar mensen vragen over kunnen hebben. Bijvoorbeeld hoe je het product gebruikt of hoe je het was? Dan is het een goed idee om pagina’s of een blog op je webshop te plaatsen, waar je deze vragen gaat beantwoorden. Consumenten zoeken namelijk steeds meer met hele zinnen en vragen en wanneer jij deze beantwoordt, zal Google jou sneller laten zien in de zoekresultaten.

Wil je ook aan de slag met SEO? Meld je dan gratis aan voor de 3-daagse SEO challenge. Je ontvangt dan vandaag al de eerste email, waardoor je er voor kunt zorgen dat je jouw webshop SEO-proof kunt maken. Klik hier om je aan te melden

 

Meer weten over hoger in Google komen en waarom het belangrijk is? Bekijk dan de video hieronder.