5 Shopify SEO tips voor direct resultaat in Google

Shopify is een van de populairste e-commerceplatformen ter wereld (en in Nederland). En dat is natuurlijk niet voor niets. Het is gebruiksvriendelijk, rázendsnel en biedt talloze apps die je helpen om meer te verkopen.

Ook voor SEO zijn we er groot fan van. Maar toch zie je dat veel Shopify webshops niet alles uit hun vindbaarheid / SEO halen. Kleine aanpassingen in je instellingen en content kunnen het verschil maken tussen een pagina die nét op pagina twee blijft hangen en eentje die wél bovenaan staat.

We vroegen MarketingCollega, specialist op het gebied van Shopify SEO, naar hun belangrijkste tips. Daar zijn 5 Shopify SEO tips uitgekomen die direct voor een stijging in Google kunnen zorgen. Succes!

1. Haal je merknaam uit de meta titel

Shopify voegt standaard je shopnaam toe aan elke titel. Op de homepage is dat handig, maar bij je producten en collecties neemt het kostbare ruimte in beslag. Google laat maar zo’n zestig tekens zien, dus elk woord telt.

Daarnaast zie je bij het invoeren van de meta titel je merknaam niet terug, terwijl deze er uiteindelijk wel achterkomt. Wat ervoor zorgt dat je meta titels bijna altijd te lang zijn én niet optimaal zijn.

Stel dat je titel nu is:
“Zwarte leren laptoptas | Bagstore.nl”
Dan blijft er amper ruimte over voor woorden waar mensen daadwerkelijk op zoeken. Maak er liever iets van als:
“Zwarte leren laptoptas | 15 inch | Gratis verzending”

Die tweede titel is veel sterker, omdat hij direct laat zien wat iemand krijgt en waarom dat interessant is. Het overtuigt véél meer om op te klikken; wat zorgt voor een hogere CTR. Dat levert je dus direct meer websitebezoekers op, maar is ook nog een erg belangrijke (indirecte) rankingfactor.

Op product- en categoriepagina’s draait het om de inhoud, niet om je merknaam. Google wil weten wát je verkoopt en klanten willen vooral weten waarom ze bij jou moeten kopen.

Zo pas je het aan

Ga in Shopify naar Online store > Thema’s > Code bewerken en open het bestand theme.liquid (of de SEO-titeltemplate). Zoek het stukje code dat automatisch je winkelnaam toevoegt en verwijder dat. Vanaf nu kun je elke titel zelf schrijven.

Gebruik de extra ruimte voor woorden die verkopen. Denk aan levertijd, kwaliteit of iets dat jouw aanbod onderscheidt van concurrenten. Kleine aanpassingen kunnen leiden tot een hogere click-through rate en dat ziet Google als een positief signaal.

2. Vervang lange SEO-teksten door een slimme FAQ

Veel Shopify webshops plaatsen nog steeds lange SEO-teksten onder hun categoriepagina’s. Het idee is goed, maar de uitvoering vaak niet. Bezoekers lezen die blokken tekst zelden. Ze maken je pagina drukker en vertragen soms zelfs de laadtijd.

Een betere oplossing is het plaatsen van een uitklapbare FAQ. Daarmee beantwoord je de vragen die klanten écht stellen, zoals:

• Hoe snel wordt mijn bestelling geleverd?
• Welke maat past het beste?
• Kan ik mijn bestelling retourneren?

   

Zo blijft de pagina overzichtelijk, maar geef je Google wel de extra context die het nodig heeft. De vragen en antwoorden bevatten natuurlijke zoekwoorden, waardoor je pagina relevanter wordt.

Waarom dit beter werkt

Een FAQ maakt je pagina beter leesbaar, maar ook waardevoller voor Google. Elke vraag is een mini-onderwerp dat inspeelt op zoekintentie. Bovendien verhoogt het de kans dat jouw content wordt weergegeven als rich snippet of als onderdeel van AI-resultaten.

Voeg  een uitklapbare FAQ toe in Shopify

Met de Shopify FAQ generator van MarketingCollega kun je binnen een minuut een FAQ aanmaken zonder enige technische kennis. De tool genereert een stukje HTML en CSS dat je direct kunt toevoegen aan je product- of collectiepagina’s. Je hoeft dus geen developer te zijn om dit goed te doen.

Door slimme vragen te combineren met overzichtelijke antwoorden, verbeter je niet alleen je SEO maar ook je gebruikservaring. En dat laatste telt zwaar mee voor Google.

3. Optimaliseer je robots.txt.liquid met beleid

De robots.txt is het bestand waarmee je aan Google laat weten welke pagina’s wel of niet gecrawld mogen worden. Shopify maakte dit bestand lange tijd onaanpasbaar, maar met robots.txt.liquid kun je het nu eindelijk zelf bewerken. Dat biedt veel vrijheid, maar vraagt ook om voorzichtigheid.

Als alles openstaat, verspilt Google crawlbudget aan irrelevante pagina’s. Denk aan interne zoekresultaten of combinaties van filters die geen unieke waarde hebben. Daardoor krijgt je belangrijkste content minder aandacht.

Wat je beter kunt blokkeren

Blokkeer interne zoekpagina’s, sorteervarianten en URL’s met parameters. Die voegen weinig toe aan je SEO en zorgen alleen maar voor ruis.

Wat je juist moet toestaan

Laat productpagina’s, collecties en eventueel blogposts vrij voor crawling. Dat zijn de pagina’s die verkeer en omzet opleveren.

Zo pak je het aan

Open robots.txt.liquid in de code-editor van Shopify. Voeg regels toe zoals:

Disallow: /search

Disallow: /*?sort_by=

Test daarna via Google Search Console of je belangrijke pagina’s nog steeds worden geïndexeerd. Maak nooit te veel aanpassingen tegelijk, zodat je kunt zien wat het effect is.

Een goed ingestelde robots.txt zorgt ervoor dat Google de focus legt op de juiste pagina’s. Je helpt de zoekmachine eigenlijk om jouw webshop beter te begrijpen.

4. Ga slim om met uitverkochte of verwijderde producten

Iedere Shopify webshop krijgt ermee te maken: producten raken uitverkocht of verdwijnen uit het assortiment. Hoe je daarmee omgaat, maakt veel verschil voor je SEO. Vooral als je op je producten gevonden wilt worden.

Veel ondernemers verwijderen de pagina zodra een product niet meer beschikbaar is. Dat lijkt logisch, maar je gooit daarmee ook alle opgebouwde waarde weg. Google ziet de URL als ‘dood’ en verwijdert deze uit de index. Zonde dus!

Tijdelijk uitverkocht? Laat het product online staan

Als iets tijdelijk niet op voorraad is, laat het dan gewoon zichtbaar. Zet er duidelijk bij dat het product binnenkort terugkomt en toon alternatieven. Zo blijf je ranken en help je bezoekers direct verder.

Definitief uitverkocht? Gebruik een 301-redirect

Als een product niet meer terugkomt, zet dan een 301-redirect naar een vergelijkbaar product of de bijbehorende collectiepagina. Zo behoud je linkwaarde én hou je bezoekers binnen je shop.

Seizoensproducten? 

Bij seizoensproducten, zoals kerstdecoratie of zomerkleding, is het slim om dezelfde URL elk jaar opnieuw te gebruiken. Zet de pagina tijdelijk op “niet op voorraad” en werk hem weer bij zodra het seizoen begint. Zo bouw je jaar na jaar autoriteit op met dezelfde URL.

Goed omgaan met uitverkochte producten is een klein detail dat veel webshops vergeten, maar het kan letterlijk tientallen posities verschil maken in Google.

5. Gebruik reviews slim op je productpagina’s

Als Shopify ondernemer weet je het zelf: niets overtuigt beter dan echte ervaringen van klanten. Reviews geven vertrouwen, verhogen de conversie en helpen je ook om beter gevonden te worden in Google.

Een productpagina zonder reviews voelt vaak kaal. Terwijl een pagina met sterren en klantfoto’s meteen betrouwbaarder oogt. Mensen willen weten wat anderen vinden, vooral bij nieuwe of duurdere producten.

Waarom reviews belangrijk zijn voor SEO

Google gebruikt reviews als extra signaal voor kwaliteit. Als je de juiste structured data toevoegt, kan Google de gemiddelde score en het aantal beoordelingen tonen in de zoekresultaten. Dat levert opvallende sterretjes op onder je titel, waardoor je meer klikken krijgt.

Daarnaast voegen reviews automatisch relevante zoekwoorden toe. Klanten gebruiken vaak woorden en zinnen die jij zelf niet zou schrijven en dat vergroot de kans dat je gevonden wordt op natuurlijke zoekopdrachten.

Hoe je dit toepast in Shopify

Veel apps kunnen reviews weergeven en de bijbehorende schema markup toevoegen. Een populaire keuze is Loox, vooral als je ook foto’s van klanten wilt tonen. Een van onze klanten die brownies verkoopt gebruikt deze app met succes. Bezoekers zien echte foto’s van tevreden klanten en dat maakt direct verschil in vertrouwen én verkoop.

Controleer wel of de structured data goed wordt ingeladen via de Google Rich Results Test. Zo weet je zeker dat de sterretjes correct zichtbaar worden.

Reviews zijn dus niet alleen een conversietool, maar ook een SEO-versterker. Ze laten zien dat je webshop leeft. En dat waardeert Google.

Meer Shopify SEO tips ontdekken?

Deze vijf Shopify SEO tips van MarketingCollega zijn een goed begin, maar er valt nog veel meer te optimaliseren. Denk aan interne linkstructuren, page speed, autoriteit en AI-contentoptimalisatie. Wil je dieper duiken in wat Shopify allemaal mogelijk maakt? Lees dan de uitgebreide blog met meer dan twintig extra verbeteringen: 24 Shopify SEO tips voor direct resultaat in 2026

Shopify biedt je een geweldige basis. Met deze slimme aanpassingen maak je van die basis een webshop die écht presteert in Google. Begin met één van de tips van vandaag, meet het resultaat en bouw stap voor stap aan je online groei.

—

Veelgestelde vragen over Shopify SEO

Wat zijn de eerste SEO-instellingen die ik in Shopify moet aanpassen?
Begin bij de basics: pas je meta titels en meta beschrijvingen aan bij je producten en collecties. Verwijder daarna de automatische toevoeging van je shopnaam in titels, want die neemt onnodig ruimte in. Controleer ook je URL-structuur en zorg dat die kort en duidelijk is. Voeg vervolgens alt-teksten toe aan je productafbeeldingen. Deze kleine stappen leggen meteen een sterke basis voor je Shopify SEO.

Heeft het zin om een blog te starten op mijn Shopify webshop?
Ja, absoluut. Een blog helpt je om content te maken rond zoekwoorden waarop je met je productpagina’s niet goed kunt scoren. Denk aan koopgidsen, vergelijkingstips of antwoorden op veelgestelde vragen. Shopify heeft standaard een blogfunctie, dus je kunt direct starten. Richt je op onderwerpen die relevant zijn voor je klanten, en gebruik interne links naar je belangrijkste collecties of producten.

Hoe belangrijk is snelheid voor Shopify SEO?
Heel belangrijk. Shopify is over het algemeen snel, maar thema’s en apps kunnen je site vertragen. Test regelmatig met PageSpeed Insights of GTmetrix. Verwijder overbodige apps, comprimeer je afbeeldingen en gebruik moderne bestandsformaten zoals WebP. Een snelle webshop zorgt voor hogere conversies én een betere ranking in Google.

Kan ik zoekwoorden instellen in Shopify, net zoals bij een SEO-tool?
Niet direct. Shopify heeft geen apart vakje voor “zoekwoorden”, maar je verwerkt ze in je titels, beschrijvingen, headings en alt-teksten. Denk vanuit de intentie van je bezoeker: waar zoekt iemand écht op als die jouw product wil kopen? Gebruik dat in je teksten. Wil je het professioneler aanpakken? Combineer Shopify met tools als SEMrush of Ahrefs om zoekwoorden te onderzoeken.

Wat doe ik met productvarianten voor SEO?
Gebruik één duidelijke productpagina met varianten (zoals maat of kleur) in plaats van aparte pagina’s voor elk type. Zo bundel je alle waarde op één URL en voorkom je duplicate content. Wil je toch meerdere varianten tonen? Gebruik canonical-tags om Google te laten weten welke versie de hoofdversie is. Shopify regelt dit deels automatisch, maar controleer het altijd in je thema.

Hoe krijg ik mijn producten beter zichtbaar in Google Shopping?
Koppel je Shopify webshop aan Google Merchant Center via de officiële Google & YouTube-app van Shopify. Zorg dat je producttitels en beschrijvingen goed zijn geoptimaliseerd, inclusief belangrijke zoekwoorden. Voeg structured data toe en houd je voorraad up-to-date. Producten met actuele prijzen en duidelijke specificaties krijgen vaak voorrang in Google Shopping-resultaten.

Helpt linkbuilding ook bij Shopify SEO?
Ja, linkbuilding werkt voor elke website, ook voor Shopify. Richt je eerst op natuurlijke links, zoals vermeldingen op blogs, nieuwswebsites of leverancierspagina’s. Publiceer daarnaast waardevolle content, zoals koopgidsen of vergelijkingstabellen, die anderen willen delen. Vermijd goedkope linkpakketten; Google herkent onnatuurlijke patronen en dat kan je juist schaden.

Moet ik apps gebruiken voor SEO, of kan het ook zonder?
Je kunt al veel doen zonder apps. Shopify is SEO-vriendelijk van zichzelf, maar sommige apps maken het makkelijker. Denk aan apps voor structured data, image optimization of geautomatiseerde redirects. Gebruik ze alleen als ze écht iets toevoegen. Te veel apps maken je site traag, en snelheid is juist een belangrijk onderdeel van SEO.

Hoe meet ik of mijn Shopify SEO werkt?
Gebruik Google Search Console om te zien op welke zoekwoorden je webshop gevonden wordt en welke pagina’s verkeer krijgen. Combineer dit met Google Analytics 4 om te meten wat bezoekers daarna doen. Kijk vooral naar organisch verkeer, CTR (click-through rate) en conversies. Zie je stijgingen in die cijfers, dan werkt je SEO-strategie.