De invloed van nieuwe privacyregels op je online marketingstrategie

De invloed van nieuwe privacyregels op je online marketingstrategie 

Privacy is hot, en dat is niet alleen in politiek Den Haag het geval. Begin 2025 besloot de Europese Commissie het langverwachte voorstel voor een nieuwe e-privacyverordening officieel in te trekken. Maar in plaats van ademruimte, voelen veel webshops juist meer druk: browsers blokkeren third-party cookies, advertentieplatforms delen minder data, en toezichthouders controleren de regels strenger uit dan ooit. Hierdoor kan het zijn dat campagnes die gisteren nog lekker liepen, vandaag felrode cijfers laten zien. Hoe blijf je als 

ondernemer flexibel maar ook compliant? In deze blog vertellen we je hoe nieuwe privacyregels je marketingstrategie vormen, en hoe je er zelfs sterker uit kunt komen.

Strengere handhaving, nieuwe marketingstrategie

De basis van elke goede marketingstrategie is weten wie je klant is en wat deze klant triggert. De nieuwe regels knippen anonieme profielen weg, waardoor oude doelgroepen niet meer werken. Tijd dus om je marketingstrategie opnieuw uit te tekenen. Zet in op gegevens die je zelf verzamelt via je webshop (first-party data), korte vragenlijsten en ingevulde voorkeuren van je klanten (zero-party data). Zo vul je het gat dat third-party data achterlaat, blijf je groeien en laat je zien dat je privacy serieus neemt.

Cookies, cookiebanner en Google consent mode: wat verandert er?

Cookies zijn niet verdwenen, maar bezoekers bepalen nu veel strenger wat jij mag opslaan en meten. Met een transparante en goed ingerichte cookiebanner kun je nog steeds waardevolle inzichten verzamelen, zolang je die koppelt aan Google Consent Mode. Die zorgt ervoor dat tools zoals Analytics en Ads pas data verwerken nadat iemand daar expliciet toestemming voor geeft. Je krijgt daardoor minder data, maar wél data die klopt én voldoet aan de regels. Zorg er ook voor dat alle kanalen, van Google Ads tot e-mail, dezelfde toestemming gebruiken. Zo weet je zeker dat alles eerlijk en volgens de regels werkt.

Facebook en privacy: impact op je online strategie

Meta heeft de regels rondom tracking aangescherpt: je kunt minder direct meten, en meer wordt nu ingeschat met modellen. Dat klinkt misschien spannend, maar biedt ook kansen. Door over te stappen op server-side tracking, laat je de data eerst via je eigen webshop lopen voordat je het deelt met bijvoorbeeld Meta of Google. Zo heb je meer controle over wat je meet en voorkom je dat belangrijke gegevens verdwijnen door bijvoorbeeld adblockers. Leg in je privacyverklaring duidelijk uit welke data je deelt en waarom. Klanten waarderen die openheid. Zo gaan Facebook en privacy juist goed samen en helpen ze je groeien.

Marketingstrategie social media voor een succesvolle webshop

Social media blijft een feestje, mits je natuurlijk de juiste uitnodiging verstuurt. Een goede  marketingstrategie social media begint met content die mensen willen delen, niet met trucs die morgen verboden zijn. Werk daarnaast een aparte marketingstrategie social media uit voor het behoud van je klanten. Denk aan exclusieve stories, actief zijn op de DM en geef trouwe klanten wat extra aandacht. Gebruik gegevens uit je nieuwsbrief (first-party data) om beter te weten wie je fans zijn. Dat is erg belangrijk voor het bouwen aan een succesvolle webshop.

Online marketingstrategie als motor voor je webshop succesvol maken

Nieuwe privacyregels vragen om een scherpe digitale marketingstrategie, maar betekenen niet dat goede resultaten verleden tijd zijn. Wie investeert in transparantie, first-party data en een goede marketingstrategie, legt een sterke basis voor webshop succesvol maken. Zo laat je je webshop groeien, nu én in de toekomst. Laat zien dat je privacy serieus neemt én durf te vernieuwen. Dan zie je dat regels en resultaat prima samen kunnen gaan.